В отношении продуктов производственного тазиачения проблема может сосредоточиться вокруг поддержани

В отношении продуктов производственного тазиачения проблема может сосредоточиться вокруг поддержания интереса продавцов к продаже продукта. *С6ор урожаю. Изъятие товара из ассортимента имеет целью увеличение потока денежной наличности, которое можно осуществить посредством ограничения капиталовложений, внутренней передачи активов и продажи компании или ее активов. Б любом случае руководство ищет пути снижения активов, издержек и количества позиций ассортиментной линии. Стратегическое значение концепции жизненного цикла товара Модель жизненного цикла товара является схемой, которая сигнализирует о появлении возможностей и угроз на рынке и в отрасли, тем самым помогая компании лучше предвидеть изменение стратегических задач относительно товара, стратегии н маркетинговой программы. Согласовывая цель рыночной позиции продукта с необходимым уровнем инвестиций, а также с прибылями и потоком денежной наличности, связанными с каждым этапом жизненного цикла товара, мы можем лучше преде являть взаимосвязи (см. табл. 5.5). Как и Предполагалось, на каждом этане существует сильная взаимосвязь характеристики рынка и отрасли, задачи относительно доли рынкам, уровня инвестиций, который, в свою очередь, сильно влияет на поток денежной наличности. Таблица 5.5 Взаимосвязь стратегической цельи относительно положения на рынке, уровня инвестиций, прибыли и движения денежной наличности на отдельных этапах жизненного цикла товара Этапы жизненного цикла товара этап стратегическая рыночная цель инвестиции прибыли поток денежной I наличности | Внедрение И для новаторов, и ДЛИ последователей ус-сорение темпов общего роста рьнка и принятия продукта посредством создания осведомленности, опробования и достугности продукта От умеренных до высоких на НИОКР. производственные мощности, оборотный капитал и маркетинг (продажи и реклама} Большие отри цвтельные Большой отри- J цательн 1й Рост Увеличение конкурентоспособности От высоких до очень ВЫСОКИХ Высокие Отрицательный ' Встряска Увеличение/ укрепление конкурентоспособности Умеренные От низких до умерен нь х ОТ 13К0ГО до умеренного Зрелость Сохранение позиции Низкие Высокие Умеренный Этапы внедрения и роста. Косметика и Диета